餐點包裝紙也能募兵？德國出奇招 台灣不妨學學

Newtalk新聞 德國聯邦國防軍（Bundeswehr）召募新血再出奇招！媒體發現，烤肉餐點包裝紙竟是招募廣告，運用點餐習慣中「配料全加」的用語象徵軍職工作可以多方面獲得，在包裝紙上印上「Einmal Karriere mit alles」（來一份全加的職涯）標語和QR code，讓民眾可以直接接觸到招募訊息，第一時間連結到官方職缺網站。據了解，德軍招募不限於年輕族群，連轉職、技術人才都全面鎖定，目標是未來十年擴增7.3萬人。做法可讓同樣面臨兵力缺員問題嚴重的台灣參考。 根據《柏林信使報》（Berliner Kurier）報導，這些特製包裝紙由國防部免費提供，店家自主採用。德國國防部表示，這是「ambient advertising」（環境廣告）方案，把訊息塞進人們日常生活的角落，藉由手裡剛出爐、還熱騰騰的烤肉宣傳訊息，利用這種「無孔不入」的招數，在每日「生活必需」的吃食店裡，發掘潛在人才。德國現役兵員約18.6萬人，除退員補充外，還有擴增計畫，所以有大量員額需求。 事實上，德國早在2025年就曾使用類似手法，在漢堡包裝紙、爆米花紙袋和披薩盒上印「Durchbeißen」（咬緊牙關）、「Du bleibst immer hungrig」（你永遠餓著）和「Weil du es kannst」（因為你做得到）之類的標語，同樣附上QR code，讓民眾打開餐點包裝，就接觸到招募廣告。這種「貼近生活到幾乎無孔不入」的做法，既省錢又高曝光。店家省下包裝成本，軍隊則把職缺廣告直接「送到嘴邊」。雖然成效很難精確量化，但德國2025年有55,958人提出申請加入軍隊，新入伍約25,006人，是暫停義務役以來入伍人數最高的一年。 台灣目前也面臨國軍人力補充挑戰，或許可以借鏡這種「生活場景行銷」。與其只靠傳統報紙、電視、車廂廣告，或許飲料杯套、便當盒、包裝紙等，也能變成友善、幽默又自然的招募管道。畢竟，當廣告已經鑽進餐點裡，距離「願意了解」就剩用餐時的眼睛餘光掃過和掃描QR code的距離。延伸閱讀：已關押5年！香港支聯會正副主席「煽動顛覆」罪成 面臨10年監禁刑罰（影）這2件事激怒莫斯科？俄在爭議島嶼導彈軍演 日外相抗議斥「無法接受」楊宏基觀點》從楊秋興到傅崐萁 韓國瑜真的打了一手好牌？中國搞「小動作」！《日經亞洲》獨家：延遲鍺、石英、永磁等對台出口趕工台灣66架大單 保加利亞第二批「F-16V」延到2030Q2